Para aproveitar essa demanda, com homens mais vaidosos e exigentes, a DiColore lançou a linha Barber Shop
Segundo um estudo do Instituto de Pesquisa Qualibest, a pedido da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), cerca de 43% dos homens brasileiros se consideram supervaidosos e desejam mais produtos exclusivos para eles. A categoria de higiene e beleza masculina cresceu 2,4% em 2015, representando mais de R$ 21 milhões do faturamento total do setor, aponta dados da associação. O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos dobrou de tamanho nos últimos cinco anos, saindo de US$ 2,284 bilhões para mais de US$ 5 bilhões. Com o objetivo de atender essa demanda, a DiColore, de Brusque, lançou há dois meses a linha Barber Shop, composta por sete itens (Balm Para Barbear, Pomada Fixadora, Pomada, Balm Pós Barbear, Shampoo Ice, Shampoo Weiss Beer e Shampoo Camuflagem).
Desde que a linha foi lançada, já foram vendidos mais de 14 mil itens. A produção inicial para atender 90 dias, se esgotou nos primeiros dois meses. O investimento para colocar a linha no mercado foi de 8% do faturamento mensal da empresa. De acordo com a gerente geral da DiColore, Kátia Nina Romanenko, todas as pesquisas apontavam para um crescimento desse segmento, mas não imaginavam que a aceitação seria tão rápida.
Segundo a Abihpec, o segmento de produtos voltados para o mercado masculino está com alta capacidade de expansão. Para exemplificar, nos últimos cinco anos o segmento cresceu 16% no Brasil e este mercado se posiciona como o segundo maior consumidor do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.
A DiColore está há mais de 10 anos no mercado e é conhecida pela qualidade dos seus produtos voltados para o mercado feminino. No entanto, com a volta da moda da barba, a empresa viu uma oportunidade de investir também no mercado masculino. “Até o fim do ano estaremos lançando também um óleo para barba, pomada efeito molhado e gel”, conta.
Os produtos da linha Barber Shop podem ser encontrados exclusivamente em barbearias. Elas deixaram de ser uma “portinha tímida” no bairro para se tornarem verdadeiros centros de estética masculino. Nas barbearias, os homens estão cuidando da barba e do cabelo, algumas até realizam tinturas. A maioria delas tem decoração vintage para combinar com estilo de barba lumbersexual. A expressão é uma variação da palavra lumberjack, que significa lenhador em inglês, conhecidos por usarem barbas compridas.
Tendência
A barba se tornou uma forte tendência nos últimos tempos. Mas, ao contrário de antigamente, os novos barbudos se preocupam com a estética e apresentam uma barba perfeitamente aparada, macia e perfumada. “Os homens mudaram e, por isso, o mercado pede produtos de qualidade para atender essas necessidades”, avalia Katia. A tendência das barbas, que teve início há uns três anos, promete continuar em alta em 2017.
Conheça a linha Barber Shop:
Balm para Barbear – creme emoliente, não espumógeno, que proporciona um barbear rente e confortável. Fórmula hidratante que auxilia na regeneração da pele.
Pomada Fixadora – pomada elástica para modelagem, que promove fixação forte permitindo a criação de formas e modelagens com alta durabilidade.
Pomada – é uma cera capilar ultra-fixadora, elaborada com ingredientes de última geração. Ideal para estilizar e texturizar cabelos, barba e bigode.
Balm Pós Barbear – hidrata e proporciona sensação de alívio e refrescância apele recém-barbeada, recuperando a umidade natural e restabelecendo seu equilíbrio.
Shampoo Ice – indicado para limpeza do couro cabeludo e hidratação dos fios, com incrível sensação refrescante. Não agride os cabelos e controla a oleosidade.
Shampoo Weiss Beer – especialmente desenvolvido para limpeza e hidratação do corpo, barba e cabelo. Contém combinação do lúpulo e proteínas do trigo que melhoram a textura e a maciez da pele e dos fios da barba e cabelo.
Shampoo Camuflagem – formulado para os cabelos masculinos em tons grisalhos, brancos ou opacos, que necessitam reavivar ou renovar a cor, mantendo o nível de hidratação natural dos fios.