Gigante têxtil explora a construção de memórias em um ambiente com personalidade, vida, onde a presença das pessoas é o mais importante
Pensando em traduzir sua essência centenária que atravessou gerações, em conexão com o que historicamente a torna relevante, a inovação e as pessoas, a Karsten anuncia ao mercado seu novo posicionamento de marca. Já aplicado nas embalagens e principais canais de comunicação, foi desenvolvida em campanha interna intensa voltada para renovação, proporcionando a alguns colaboradores, um enxoval de quarto renovado. Foram sorteados 15 colaboradores, os quais tiveram os enxovais de cama totalmente renovados. Entre os itens estão, jogos de cama com lençóis, fronhas, mantas, edredons e almofadas, tudo para deixar a hora do descanso ainda mais aconchegante.
A intenção é que a companhia, de 141 anos, faça parte dos momentos mais especiais das pessoas, tendo papel ativo no lugar mais importante: a casa. “Quando dizemos ‘Casa renovada, casa com você’, estamos explorando a ideia de um lar com vida, onde a presença das pessoas é o mais importante e relevante. Nossa ideia é ter um lugar representativo numa nova fase de aproximação com o consumidor e suas necessidades”, afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten. O projeto, foi desenvolvido por mais de um ano, em que o perfil do consumidor foi cuidadosamente estudado para articular a mensagem a ser comunicada, considerando também aqueles que ajudam a construir a marca todos os dias. O processo também envolveu diversos setores, de modo que o rebranding representasse a história e autenticidade de Karsten e das pessoas que fazem parte dela. “O novo posicionamento nos coloca junto das pessoas, de suas casas e dos momentos de transformação”, conclui.
Para Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten, esse movimento nos ajuda a comunicar com mais clareza a importância de sermos uma marca que se aproxima do dia a dia das pessoas, participando dos momentos de transformação – renovação de cada um. Além de reforçar a ideia de que um toque de conforto é essencial dentro de um dos locais mais importantes: a casa, e deve representar aqueles que a habitam – por isso “casa com você”, conta.
Sobre a Karsten
Considerada a sexta empresa mais longeva do Brasil, a Karsten foi fundada em Blumenau no ano de 1882. Impulsionada pela renovação, transformação e inovação, a marca pioneira traz o que há de mais moderno nas linhas de cama, mesa, banho e tecidos para decoração, com tecnologia de ponta. Está entre as companhias mais conceituadas do setor nacional e internacional, atuando em diversos canais, presente em mais de 20 países e aproximadamente 7 mil pontos de venda no Brasil, com lojas próprias em Santa Catarina e Paraná. Conta atualmente com cerca de 2500 funcionários, sendo umas das melhores empresas para se trabalhar em Santa Catarina, conquistando o selo GPTW por sete anos consecutivos. Genuinamente catarinense, está cada vez mais presente no dia a dia das pessoas, atrelando tradição e inovação à qualidade de vida por meio de seus produtos, que podem ser encontrados nas lojas físicas ou pelo site www.karsten.com.br.